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2025年上半期は、芦田愛菜が起用社数19社で3年ぶりに首位に。2位には川口春奈が18社で追い上げ、続く15社には今田美桜，大谷翔平，賀来賢人がランクイン。下半期の活躍次第では年間トップも狙える位置となっている。上位の常連組に加え，出口夏希，影山優佳，菊池風磨（timelesz)，お笑い界からはバッテリィズなど多彩な新勢力も躍進。特に，小倉史也は前年の6社から10社に急増し注目株に。個性的なCM出演で存在感を放った。